Hiểu sao cho đúng về Shopee ad rank trong quảng cáo từ khóa – Thành Vũ Shopee

Hiểu sao cho đúng về Shopee ad rank trong quảng cáo từ khóa – Thành Vũ Shopee

Hiểu sao cho đúng về Shopee ad rank trong quảng cáo từ khóa – Thành Vũ Shopee

Khi giá thầu của quảng cáo từ khóa không phải là tất cả? Lần này mình muốn chia sẻ với các nhà bán đang chạy quảng cáo từ khóa Shopee 1 thuật ngữ có tên là Shopee Ad Rank – được hiểu là Điểm Xếp Hạng Từ Khóa Tài Trợ. Hiểu đúng về khái niệm này sẽ giúp các nhà bán xây dựng được chiến lược quảng cáo từ khóa hiệu quả.

Shopee ad ranks – điểm xếp hạng từ khóa tài trợ là gì?

Gần đây chắc hẳn nhiều NBH (Nhà bán hàng) đã gặp tình trạng. Cùng 1 từ khóa, có những sản phẩm làm lâu rồi. Trước kia quảng cáo 1 click = 3.000đ lên top 1. Đợt này giảm xuống 1.500đ vẫn đứng top 1. Trong khi đó, 1 số sản phẩm khác cũng quảng cáo từ khóa như vậy, nhưng làm mãi vẫn lẹt đẹt top 5,6. CPC là 3.000đ. Thậm chí cá biệt có những trường hợp tăng lên hẳn 10.000 vẫn không thấy “vào top”. Vấn đề này đặc biệt xuất hiện trong 1-2 tháng trở lại đây. Trước kia gần như không có vụ này, NBH đấu giá thầu bao nhiêu là lên vị trí tương ứng.

Vậy, nguyên nhân do đâu, Shopee đang thay đổi như thế nào?

Tất cả hãy đọc lại bài hướng dẫn của Shopee về điểm xếp hạng tài trợ hoặc xem trong ảnh mình đã up:
Link bài viết tại đây.

Ta có công thức như sau
Shopee Ad Rank = Bidding x Quality Score

Bây giờ, chúng ta sẽ cùng phân tích công thức.

1. Bidding

Được hiểu là giá thầu nhà bán hàng sẵn sàng chi trả cho 1 click khi mua quảng cáo từ khóa. Nhà bán nào đấu thầu CAO HƠN > Xin mời bạn lên top cao.

Thời gian trước kia, từ tháng 6 trở về trước, gần như cứ tăng CPC là lên top. Đương nhiên Shopee cũng có dựa vào điểm liên quan, điểm bán hàng của sản phẩm đó. Tuy nhiên điều này là không đáng kể. Nhà giàu, ngân sách to, giá thầu cao luôn chiếm ưu thế. Người chơi mới, có tiềm lực tài chính. Sẵn sàng sút văng tất cả các bên đứng top tài trợ 1 thời gian dài => Điều này tạo ra mức giá thầu khá biến động, phụ thuộc vào thị trường đó có bao nhiêu players. Cũng như tạo ra 1 sân chơi không công bằng và không tốt cho trải nghiệm người dùng. Một sản phẩm chưa rõ chất lượng, chưa rõ uy tín, chỉ cần nhiều tiền vẫn được lên top rồi!

2. Quality Score

Nếu bạn nào ở đây đã từng quảng cáo trên các nền tảng khác sẽ không lạ gì chỉ số này – Điểm chất lượng. Các bạn nhớ đọc phiên bản tiếng Anh của Shopee Myanmar. Nếu Việt hóa là điểm liên quan có vẻ như không phản ánh hết ý nghĩa. Điểm này được quy ước như sau:

Độ liên quan của sản phẩm với từ khóa bạn chọn

  • Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn
  • Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo là phần trăm số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy nó.
  • Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo sẽ cao hơn đối với những quảng cáo có hình ảnh thu hút, tên sản phẩm có ý nghĩa và có nhiều đánh giá tốt.

Ngoài ra, các nhà bán hàng khi thực tế trải nghiệm cũng sẽ nhận thấy. Tốc độ bán/tháng và Trải nghiệm feedback tốt cũng ảnh hưởng lớn tới chỉ số này.

Rõ ràng, khi bổ sung những chỉ số này vào điểm xếp hạng vị trí quảng cáo từ khóa. Shopee đã tạo ra 1 “sân chơi” công bằng hơn.

Vậy, các nhà bán hàng cần phải làm gì?

  • Nhà bán hàng phải “SEO” đấu thầu từ khóa. Tạm hiểu là như vậy. Vì có tiền cũng chưa chắc đã lên Top. Hãy làm tốt phần tiêu đề, mô tả sản phẩm, cải thiện tốc độ bán trong 30/ngày, tối ưu tỉ lệ feedback tốt cho sản phẩm.
  • Nhà bán hàng cũ, ổn định, luôn giữ 1 tỉ lệ feedback tốt là những người được hưởng lợi nhiều nhất. Thành có riêng hai bài viết về chủ đề cách tạo đánh giá cho sản phẩm và xử lý các đánh giá không tốt trong các bài viết khác. Khi càng quảng cáo từ khóa thì càng rẻ, giảm chi phí MKT xuống > tạo ra rào cản với các new player. Điều này hết sức tuyệt vời. Các NBH hãy nhớ, luôn kiểm tra vị trí thực tế xem thứ hạng của mình có tăng lên không. Nếu ở những top cao quá và bidding ngành đó cao. Có thể chủ động hạ xuống, vì giờ đây CPC của bạn có thấp bạn vẫn được duy trì vị trí đó.
  • Và chắc chắn, đây cũng là rào cản đối với những người mới new player khi mới bắt đầu tham gia đấu thầu vào 1 ngành. Giờ đây, nếu bạn có bidding ngân sách vào 1 từ. Bidding rất nhiều, mà thứ hạng vẫn giậm chân tại chỗ, không “lên top”. Các NBH mới hãy bình tĩnh để tạm như vậy, chờ 1-2 ngày để Shopee qua giai đoạn độ trễ, phân loại điểm rank của bạn. Shopee dần dần sẽ cải thiện điểm Rank bạn lên. Có thể chưa thể đấu top quá cao ngay, nhưng dần dần bạn sẽ có traffic và thăng hạng dần dần.

Mọi người thấy sao về chủ đề này. Nếu thấy đúng và hữu ích, hãy để lại bình luận để mình có động lực viết thêm những bài viết khác nhé. Cảm ơn mọi người!

Trả lời